Was kostet ein Imagefilm?

Ein klassischer Imagefilm beginnt bei mir bei 3.900 € netto. Ein Employer-Brand-Imagefilm startet bei 4.800 € netto, eine Kampagne aus Film, Reels und Fotos bei 7.900 € netto. Entscheidend sind die Drehtage, der Umfang und die vereinbarten Schnittfassungen. Hier sehen Sie, was enthalten ist und wie ein konkretes Projekt kalkuliert wird.

Alle Beträge sind Ab-Preise zzgl. 19 % USt. Die Preise und Pakete und der Imagefilm für Ihr Unternehmen helfen bei der weiteren Planung.

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Alle Ab-Preise verstehen sich zzgl. 19 % USt. Ein Beispiel aus einem umgesetzten Projekt: Konzeption, ein voller Drehtag mit Interviews und Aufnahmen aus dem Arbeitsalltag, Drohnenbilder, ein fertiger Film von zweieinhalb Minuten und eine gesammelte Feedbackrunde: rund 4.600 €.

In jedem Preis eingerechnet: Equipment, Bearbeitung und die Anfahrt im Raum Rhein-Neckar. Musiklizenzen aus hochwertigen, lizenzfreien Libraries sind enthalten. Kinokameras und professionelles Licht gehören zur Produktion.

Imagefilm, Imagevideo oder Unternehmensfilm: Für den Preis zählt der Produktionsaufwand, nicht die Bezeichnung.

Viele Anfragen beginnen mit einer Laufzeit: zwei Minuten, drei Minuten, was kostet das? Die Frage ist verständlich, führt aber in die Irre. Ein Imagefilm kostet nicht pro Minute, er kostet pro Drehtag und pro Schnittaufwand. Ob am Ende 90 Sekunden oder drei Minuten übrig bleiben, ändert am Drehtag fast nichts: dieselben Interviews, dieselben Wege durch den Betrieb, dieselbe Technik.

Konkret heißt das: Ein Film von 90 Sekunden aus einem Drehtag liegt in derselben Größenordnung wie ein Film von drei Minuten aus demselben Drehtag, also ab 3.900 € netto. Teurer wird es erst, wenn die gewünschte Länge einen zweiten Drehtag verlangt, etwa weil ein zweiter Standort, eine zweite Schicht oder eine weitere Abteilung dazukommt. Der Preis folgt also dem Aufwand vor der Kamera, nicht der Zeit auf dem Zeitstrahl.

Wenn Sie für einen Angebotsvergleich trotzdem eine Zahl je Minute brauchen: Wer den Ab-Preis von 3.900 € auf einen fertigen Film von zweieinhalb Minuten umlegt, landet rechnerisch bei rund 1.560 € je Minute. Diese Zahl taugt zum Vergleichen, nicht zum Planen. Planen Sie über Drehtage, und lassen Sie die Länge das Ergebnis der Geschichte sein, nicht deren Vorgabe.

Nach vielen Produktionen kann ich sagen: Über den Endpreis entscheiden vor allem zwei Dinge: Nachdrehs und Feedbackschleifen.

Preistreiber 1: fehlende Vorbereitung. Wenn während des Projekts immer wieder neue Wünsche dazukommen, nachgedreht werden muss und am Drehtag das Chaos ausbricht, weil sich niemand an den Plan hält, dauert es vor Ort länger, und in der Postproduktion gleich noch einmal, weil das Material aufwendiger sortiert werden muss. Deshalb steckt bei mir so viel Arbeit in der Planung, bevor die erste Kamera läuft.

Preistreiber 2: tröpfelndes Feedback. Eine Rückmeldung diese Woche, die nächste in zwei Wochen, dazwischen Pause: Jedes Mal muss das Projekt neu geöffnet, die Daten geladen, der Stand rekonstruiert werden: Vorbereitungszeit, die eigentlich nur einmal nötig wäre. Darum gilt bei mir: Eine Korrekturschleife mit gesammeltem Feedback ist im Preis enthalten und wird komplett eingearbeitet. Ab der zweiten Schleife rechne ich zum regulären Tagessatz ab. Ein kompletter Umschnitt ist ein eigenes Thema. Das klingt streng, sorgt aber vor allem dafür, dass Sie schneller ein fertiges Ergebnis haben. Mein Kundenportal hilft dabei: Alle Anmerkungen werden an einem Ort gesammelt, direkt am Video kommentiert, und ich arbeite alles in einem Rutsch ein.

Und ein Kostenfaktor, den viele nicht auf dem Zettel haben: die Filmlänge. Viele Kunden wünschen sich einen längeren Film, „damit alles reinpasst“. Ich rate fast immer ab. Die klassischen Sieben-Minuten-Imagefilme von früher sind bei den heutigen Aufmerksamkeitsspannen schlicht nicht mehr relevant. Auf YouTube, TikTok und Instagram wird gnadenlos weitergescrollt. In zwei bis drei Minuten lassen sich alle wichtigen Punkte zu Unternehmen, Leistungen und Produkten kompakt und visuell ansprechend erzählen. Kürzer ist hier nicht billiger gedacht, sondern besser.

Imagefilm-Angebote von Agenturen liegen oft deutlich über meinen Preisen. Der Grund ist unspektakulär: Eine Agentur bezahlt feste Mitarbeiter, jeden Monat, auch wenn gerade kein Dreh ansteht. Diese Fixkosten stecken in jedem Angebot.

Ich arbeite anders: Als selbstständiger Videograf hole ich mir für jedes Projekt genau die Experten dazu, die es braucht: sehr kompetente Videografen, Ton- und Lichttechniker aus einem Netzwerk, das über Jahre auf Festivals, an der Uni und bei Events gewachsen ist. Sie bezahlen die Profis nur dann, wenn sie tatsächlich am Set stehen. Deswegen bin ich günstiger, und beim Ergebnis fehlt nichts.

Ob für Ihr Ziel überhaupt ein Imagefilm das richtige Werkzeug ist oder eher ein Recruiting-Video, klärt der Artikel Recruiting-Video oder Imagefilm?

Sie möchten vor Ort produzieren? Referenzen und Abläufe finden Sie unter Videoproduktion in Karlsruhe und Videoproduktion in Mannheim.

Auch außerhalb der beiden großen Städte drehe ich ohne Agentur-Aufschlag: als Videograf in Bruchsal, für die Videoproduktion in Darmstadt und als Videograf in Ludwigshafen.

Ein Teil der Anfragen hier sucht eigentlich einen Produktfilm, einen Film, der ein einzelnes Produkt in Szene setzt. Ehrliche Antwort: Reine Produktvideos mit Studioaufbauten biete ich nicht an. Wenn Ihr Produkt aber im echten Einsatz überzeugen soll (beim Kunden, in der Werkhalle, auf der Baustelle), ist das ein Imagefilm mit Produktfokus. Für den Produktfilm-Preis gilt dann dieselbe Logik wie oben: ab 3.900 €, abhängig von Drehtagen und Umfang.

Der Vorteil gegenüber dem klassischen Produktvideo: kein Werbespot-Look, sondern Ihr Produkt bei echter Arbeit: glaubwürdiger, und das Material lässt sich für Vertrieb und Social Media weiterverwenden.

Produktfilm Preis: woran sich die Spanne entscheidet

Der Produktfilm-Preis folgt derselben Logik wie beim Imagefilm: Er hängt an Drehtagen und Schnittaufwand, nicht am Produkt. Ein Produkt, ein Standort, ein Drehtag, daraus ein Film von zwei bis drei Minuten, das beginnt bei 3.900 € netto. Sobald mehrere Standorte, mehrere Produktvarianten oder eine Serie von Kurzfassungen für den Vertrieb dazukommen, wächst der Preis über die Zahl der Drehtage, nicht über einen Aufschlag pro Produkt.

Ein Angebot für einen Imagefilm besteht bei mir aus drei Teilen: dem Ziel, das der Film erreichen soll, dem Umfang mit Drehtagen und Lieferformaten, und einem verbindlichen Preis. Keine Positionen, die später im Kleingedruckten wieder auftauchen, keine Tagessätze, die sich im Projektverlauf vervielfachen.

Der Weg dorthin ist kurz. Sie schildern Ihr Vorhaben in wenigen Sätzen, wir sprechen 30 Minuten im Kennenlerngespräch über Ziel, Zielgruppe und Termin, danach bekommen Sie das Angebot schriftlich. Wenn sich im Gespräch zeigt, dass ein anderes Format besser passt, sage ich das, auch wenn es das kleinere Projekt ist.

Im Angebot bereits enthalten sind Equipment, Bearbeitung, Anfahrt im Raum Rhein-Neckar, Musiklizenzen und eine gesammelte Korrekturschleife. Nicht enthalten, weil es von Ihrem Bedarf abhängt: zusätzliche Drehtage, professionelle Sprecher, Untertitel und weitere Schnittfassungen für Social Media.

Wenn Sie vor dem Gespräch eine Hausnummer möchten: Der klassische Imagefilm beginnt bei 3.900 € netto, alle Pakete stehen auf der Preisseite, und der Kalkulator weiter unten auf dieser Seite rechnet eine Spanne für Ihr Vorhaben aus.

Alle Pakete mit Ab-Preisen auf einen Blick, zum Mitnehmen, Weiterleiten und Vergleichen. Kein Formular, keine Anmeldung.

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