Recruiting-Videos, die die richtigen Leute erreichen

Gute Leute sind selten aktiv auf Jobsuche. Sie haben einen Job, sind zufrieden und schauen höchstens, wenn ihnen etwas auffällt, das sie neugierig macht. Eine klassische Stellenanzeige erreicht sie nicht. Ein Video, das zeigt, wie es bei Ihnen wirklich zugeht, schon.

Beim Recruiting-Video geht es nicht um möglichst viele Bewerbungen, sondern um die richtigen. Authentischer Content zeigt ehrlich, wer bei Ihnen arbeitet, wie der Ton untereinander ist und woran man wächst. Das zieht die an, die passen, und schreckt die ab, die nicht passen. Beides ist gut.

Wir machen Sie sichtbar: für die Menschen, die Sie wirklich im Team haben wollen.

Nicht nur im Handwerk: Wie eine Zahnarztpraxis unter Zeitdruck ihre offene ZFA-Stelle besetzt hat, lesen Sie im Projektbericht Recruiting für eine Zahnarztpraxis.

Die Kosten eines Recruiting-Videos erkläre ich mit Paketen, Preistreibern und einem Praxisbeispiel. Weitere Fragen zum Dreh beantwortet der Ratgeber.

Im Handwerk entscheidet sich die Personalfrage selten über die Stellenanzeige. Wer eine Elektronikerin oder einen Anlagenmechaniker sucht, konkurriert mit Betrieben, die dieselbe Anzeige im selben Portal schalten. Der Unterschied wird erst sichtbar, wenn jemand sieht, wie bei Ihnen gearbeitet wird: welche Baustellen Sie betreuen, mit welchen Maschinen, in welchem Ton das Team miteinander umgeht.

Genau dafür ist Video das ehrlichste Mittel. Ein kurzes Reel aus der Werkstatt beantwortet in dreißig Sekunden Fragen, für die eine Anzeige drei Absätze braucht: Wie groß ist der Betrieb? Wer wäre mein Meister? Fahre ich allein raus oder im Zweierteam? Diese Antworten filtern vor. Es melden sich in der Regel weniger Menschen, dafür passendere. Ein Versprechen auf eine bestimmte Zahl an Bewerbungen ist damit ausdrücklich nicht verbunden.

Praktisch heißt Mitarbeitergewinnung mit Video im Handwerk: ein Drehtag im Betrieb, Aufnahmen aus dem laufenden Arbeitsalltag statt gestellter Szenen, kurze Statements von Mitarbeitenden statt Werbetexten. Daraus entstehen mehrere Clips, die Sie gleichzeitig auf Instagram, auf der Karriereseite und in Stellenportalen einsetzen können. Wichtig bleibt die Einwilligung der Mitarbeitenden: schriftlich, freiwillig und jederzeit widerrufbar.

Wie ein Drehtag im Betrieb abläuft, welche Formate zu Werkstatt, Baustelle und Fertigung passen und was das kostet, steht auf Videograf fürs Handwerk, dort auch das Fallbeispiel Remaconcept. Vor dem ersten Dreh sparen Sie Zeit mit der Recruiting-Video-Checkliste (PDF), die weiter unten auf dieser Seite auch als Abschnitt zum Mitlesen steht.

Ein Recruiting-Video ersetzt keine Stellenanzeige. Es zeigt, wie der Arbeitsalltag bei Ihnen aussieht und wer ihn ausmacht: Ihre eigenen Leute statt Schauspieler, der echte Betrieb statt Inszenierung. Je klarer Sie vorab wissen, wofür der Film ist, für wen und mit wem, desto weniger Drehzeit kostet er und desto eher trifft er den Ton. Diese vier Punkte gehen Sie am besten durch, bevor Sie mit einem Videografen sprechen, auch mit mir.

1. Was Sie vorab klären

• Ziel und Stelle: Geht es um eine konkrete Ausschreibung, einen Bereich wie Produktion oder Pflege, oder allgemein um Sichtbarkeit als Arbeitgeber? Ein Fokus pro Film.
• Einsatzort: Karriereseite, Social Media, Stellenanzeige oder Messe. Der Ort bestimmt Länge und Format.
• Botschaft: Was sollen Zuschauende über die Arbeit bei Ihnen mitnehmen? Ein Gedanke, kein Katalog.
• Verantwortung: Eine Ansprechperson, die entscheidet und freigibt. Das hält Abstimmungen kurz.

2. Welche Mitarbeitenden vor die Kamera

Vor die Kamera kommt nur, wer das möchte. Niemand wird verpflichtet, und erfahrungsgemäß finden sich immer ein paar, die Lust haben. Gern auch die leisen Kolleginnen und Kollegen, nicht nur die Geschäftsführung.

• Zwei bis drei Freiwillige, die offen über ihre Arbeit erzählen. Freiwillige wirken, Verordnete nicht.
• Menschen, die für den Bereich stehen, um den es geht. Wer den Alltag kennt, klingt glaubwürdig.
• Eine Einverständniserklärung für jede Person, die zu sehen ist. Die Vorlage bekommen Sie von mir, eingesammelt wird vor dem Dreh.

Auswendig gelernte Werbesätze erkennt jeder Zuschauer sofort. Es geht nicht ums Performen, sondern ums Erzählen.

3. Den Drehtag vorbereiten, bewusst wenig

Gedreht wird mitten im Betrieb. Es ist kein Showtag: Ihr Alltag läuft normal weiter, ich arbeite mich daran entlang.

• Räume aufgeräumt, aber nicht steril. Ihr Betrieb soll aussehen wie Ihr Betrieb.
• Eine ruhige Ecke für die Interviews, je Person 20 bis 30 Minuten, einzeln.
• Der Ablauf grob abgestimmt: wo passiert wann was. Den Rest plane ich.
• Eine Ansprechperson, die den Tag über erreichbar ist. Eine Telefonnummer genügt.
• Formate gleich mitdenken: Hauptfilm quer für Karriereseite und Website, Hochkant-Schnitte für Social Media, Fotos vom selben Tag für Stellenanzeige und Team-Seite.

4. Gute Interview-Fragen

Kein Skript, sondern Fragen. Geschnitten werden die besten Antworten.

• Was machst du hier, und wie erklärst du es Freunden?
• Was war ein Moment, an den du dich gern erinnerst?
• Was würde jemanden überraschen, der einen Tag mitläuft?
• Warum bist du noch hier?
• Wem würdest du den Job hier empfehlen, und wem eher nicht?

Worauf ich bewusst verzichte: Ich verspreche keine bestimmte Zahl an Bewerbungen und keinen Recruiting-Erfolg. Ein ehrliches Video zeigt, wie es bei Ihnen wirklich zugeht. Was Zuschauende daraus machen, entscheiden sie selbst. Genau diese Ehrlichkeit ist der Punkt.

Was vor dem Dreh geklärt sein sollte: Ziel, welche Mitarbeitenden vor die Kamera, Botschaft, Formate. Kompakt zum Abhaken: kein Formular, direkt als PDF.

Recruiting-Checkliste herunterladen (PDF) →

Wenn Mitarbeitende vor die Kamera sollen, brauchen Sie deren Einwilligung: schriftlich, freiwillig und jederzeit widerrufbar. Was hineingehört und wo es in der Praxis klemmt, steht auf Einverständniserklärung für den Firmendreh; ein Muster erzeugt der Generator in zwei Minuten.